Gen Z möter hållbarhet
Kemismart
2023-2024
Hur pratar man om farliga kemikalier med Gen Z?
Bakgrund
Kemismart är ett initiativ från Stockholms stad för att öka ungas medvetenhet om farliga kemikalier och främja hållbar konsumtion. Våren 2023 utvecklade jag ett quiz för projektets hemsida där ungdomar kunde testa sina kunskaper och bli olika karaktärer.
Uppdrag & lösning
Hösten 2023 fick jag uppdraget att göra Kemismart till ett långsiktigt koncept för sociala medier, med målet att nå ungdomar (13–19 år) och inspirera till beteendeförändring. Eftersom målgruppen sällan lämnar sociala medier för externa hemsidor valde vi att stanna där de är, med TikTok som huvudkanal.
Vi skapade ett dynamiskt flöde med en personlig och engagerande tonalitet. Rubriker som "Vad är det i dina grejer?" byttes ut mot "Hur toxic är du?", och quizet blev ett interaktivt TikTok-filter. Genom att efterlikna användargenererat innehåll smälte annonserna in i flödet utan att störa användarupplevelsen.
Resultat
Kampanjen överträffade förväntningarna och nådde 550 000 personer i Stockholm, med 8,5 miljoner visningar och en frekvens på 6–8.
Organiskt TikTok-konto
Landningssida för annonserna och centrumet för kampanjens kommunikation.
Interaktivt TikTok-filter
Quizet från hemsidan med sant eller falskt-påståenden förvandlades till ett TikTok-filter med personliga frågor, där val som “fleecetröja” eller “ulltröja” avgjorde din karaktär. Mer om karaktären fanns att läsa på kontot.
Faktabaserade inlägg
Fakta paketerades i korta, lättillgängliga klipp med engagerande och personliga budskap på målgruppens språk.
Roliga videos för spridning
Lekfulla och underhållande videor togs fram
för att öka spridning och bygga engagemang.